今回は「リスティング広告」について解説していきます！！
副業やアフィリエイトなどに日頃からアンテナを張っている方は一度は耳にしたことがあるかもしれませんね！
・リスティング広告とは？
リスティング広告とは、検索キーワードに応じて検索結果に表示される広告のことを指します。
「検索連動型広告」とも呼ばれ、検索ユーザーがクリックするごとに課金されるPPC広告の一種となります。
このリスティング広告は、基本的にGoogle広告やYahoo!広告といった大手の専用のサービスを活用します。
専用のサービスに広告費を払うことで検索エンジンの自然検索結果上部や下部の広告枠に表示できる広告がリスティング広です。
また、リスティング広告を出稿することで、即効性のあるWeb集客ができ、かつターゲットユーザーを取り込むことができるというメリットがあります。
その一方で、広告サービスを利用するためのランニングコストがかかるため、それなりの運用コストが発生するというデメリットもあります。
リスティング広告はGoogleマップ、GoogleショッピングなどのGoogle検索ネットワークや、nifty、exicite、bing、so-net、Amebaなどの検索システムを扱うYahooの提携パートナーサイトにも表示可能です。
・コンテンツ連動型広告
リスティング広告とは、検索キーワードに応じて検索結果に表示される広告のことです。
「検索連動型広告」とも呼ばれ、検索ユーザーがクリックするごとに課金されるPPC広告の一種となります。
・SEOとの違い
リスティング広告とSEOは、同じサーチエンジンマーケティング（SEM）の一種ですが、それぞれの特徴に異なる点があります。
大きく異なる点として「費用・クリック率・即効性」が挙げられます。
・費用
リスティング広告を運用するためには、広告サービスを利用して広告を配信するため、常にランニングコストが発生します。
それに対して、SEOは対策や改善を自分自身で行うことができるため、実質的に費用が発生しません。
・クリック率
一般的にリスティング広告枠で1位になるよりも、SEOによる自然検索枠で1位になった方がクリック率が高くなります。
1位を獲得できれば、想像を大きく上回るクリック率を獲得することも可能ですが、SEOで1位を獲得するのは非常に難易度が高いです。。。笑
・即効性
リスティング広告を出稿すれば、すぐにターゲットユーザーへアプローチして集客に繋げることができます。
それに対して、SEOは上位表示することで集客が見込めますが、上位表示まで時間を要する場合もあり、Googleアルゴリズムに大きく左右される部分があるため、上位表示される明確な時期が把握できません。
そのため、即効性を持って集客することは難しいです。
・リスティング広告のデメリット
・ランニングコストがかかる
・ユーザーに敬遠されやすい
上記の２点が、リスティング広告の主なデメリットです。
一定の運用コストがかかってしまうため、常に広告費に対して、どれだけのコンバージョンレートが獲得できているのかを把握しながら運用する必要があります。
また、「広告」というラベル付きで検索結果ページにリスティング広告が表示されるため、ユーザーに敬遠されてしまう傾向にあります。
この点に関しては、ユーザーの興味を引くことができるキャッチフレーズを用いることで対策が可能です。
・リスティング広告のメリット
・即効性のあるWeb集客が可能
・ターゲットユーザーにアプローチ可能
・費用対効果をコントロールできる
・コンバージョンキーワードをSEO対策に反映
リスティング広告は、上記のようなポイントが大きなメリットとなっています。
リスティング広告を運用する際には、基本的に一定の費用が掛かりますが、広告の最適化を重ねることで、費用対効果を向上させることが可能です。
また、リスティング広告では、費用を多くかけることでより広範囲に広告を表示して集客に繋げることも可能です。
即効性のある集客ができるという点が大きなポイントでもあります。
費用を抑えつつ、広告効果を最大化することで、よりコスパの良い広告運用していくことが理想ですね^^
リスティング広告を運用する際には、これらのメリットとデメリットを把握した上で、取り組みましょう！！
