・スマートニュースの表示の特徴
スマートニュースでは、媒体運営者とそのユーザーのエンゲージメントを独自に実装したアルゴリズムを使って計測しているという特徴があります。
常時「最も注目されている記事」を割り出して、その評価をもとにユーザーへ良質な記事を自動的に表示するアルゴリズムとなっているのです。
この点は他のニュースサービスとは異なる点です。
このようなスマートニュース独自のアルゴリズムを生かした特徴や利点を紹介していきます。
・SmartView
SmartViewとは、記事閲覧に最適化されたシンプルな画面を指しており、ユーザーアンケートでは「体感速度が2倍以上」という結果が出てるなど、ユーザーに快適な記事閲覧を可能にしているスマートニュースの機能となっています。
また、通信量を削減できるという点も魅力です。通信量が最大90％削減される場合もあるため、ユーザーは通信容量を気にせずに利用する事ができるというメリットがあります。
・トラフィック分析
アクセス解析ツールを活用することで、SmartViewのアクセス解析を行う事ができます。
PVカウントなど、これまでWebモードで発生していたトラフィックをそのまま計測することできます。
・マネタイズ
SmartViewにおいて、広告運営者が指定できる広告枠があります。
◆自由指定可能な広告枠×1枠
◆スポンサードコンテンツへの導線×2枠
上記の広告枠から得られた収益やトラフィックは、全て広告運営者に還元される仕組みになっています。
さらに各媒体に特化したチャンネルプラスの開設や広告レベニューシェアプログラムという仕組みも存在します。
このようにスマートニュースには、様々なマネタイズをするための仕組みが整っているという事です。
・ブランドアピール
媒体社やメディアのロゴを記事上部に表示する事ができます。
また、元サイトにあるオリジナル記事への動線もしっかり確保されています。
ユーザーがSmartViewで閲覧した記事をソーシャルメディアで共有した場合も基本的にはオリジナル記事のURLでの共有となるため、拡散後のトラフィックは直接元サイトに還元されるという仕組みになっています。
・スマートニュース広告のクリエイティブ
スマートニュース広告のクリエイティブは大きく分けて「バナータイプ」と「ビデオタイプ」の2種類があります。
StandardとPremiumで異なるプランになるので、それぞれ紹介していきます。
◎バナータイプ
・Standard Ads
比較的低単価であり、短期間で広告接触リーチの最大化を狙うバナー広告です。
・1Day Premium TOP フルブリード
トップチャンネルのファーストビューでディスプレイ広告を1日に集中して配信するプランとなっています。
1日1社限定とされているため、独占的な印象付けを行うことができます。
・Premium Display Ads
トップチャンネル以外の多様なチャンネルのファーストビューでディスプレイ広告を配信するプランです。
注目度が高いポジションでの認知を獲得する事が期待できます。
◎動画タイプ
・Standard Video Ads
他の広告よりも面積が大きいユニットサイズを利用することが可能なため、CMやブランド動画などでアプローチしたい場合に最適なプランです。
・1Day Premium TOP Video Ads
トップチャンネルのファーストビュー指定で動画広告を1日に集中して配信するプランです。
1日1社限定とされているのため、独占的な印象付けを行う際に最適です。
・Premium Video Ads
トップチャンネル以外の様々なチャンネルのファーストビュー指定で動画広告を配信するプランです。
注目度の高いポジションで表示されるため、広く認知を獲得する事が期待できます。
・広告配信方法
・ユーザー定義オーディエンス機能
ユーザー定義オーディエンス機能は、広告主が有する様々なユーザー情報を活用し、スマートニュース Adsにおいてターゲットとするユーザーの条件を自在に組み合わせることができる機能です。
目的に応じてターゲットを絞り込むための条件やデータを広告主自身が作成します。そのため、指定した条件に合うユーザーのみにピンポイントで広告を配信することが可能です。
これとは逆に、指定した条件のユーザーを除外して広告を配信することも可能となっています。
さらに、過去の訪問履歴があるユーザーを指定して広告を配信するリターゲティングも可能です。
・クリエイティブ自動最適化機能
自動で最適なアセットの組み合わせを探索して効果的な広告を選定して配信する機能です。
クリエイティブ自動最適化機能では、画像やテキストなどのアセットを入稿することで、様々な広告パターンが自動的に作成されます。
クリエイティブ自動最適化機能を使うことにより、リアルタイムでユーザーに対して最適な組み合わせの広告を配信する事ができるため、コンバージョンレートを向上させる事が期待できます。
自動で最適な組み合わせを生成して、配信する事ができるというのは非常に便利な機能ですね^^
