今回は「SEOライティング」について解説していきたいと思います。
SEOとは、検索エンジン最適化を指します。
つまり、検索エンジンから評価されやすいサイトを作る取り組みということです。
サイト構成において、ライティングは必須なので、SEOに適したライティングのポイントについて解説していきます。
・SEOライティングとは？
SEOライティングとは、GoogleやYahoo!などの主要検索エンジンで、上位に表示されることを目的としたライティング手法をSEOライティングといいます。
検索エンジンで上位に表示されると、そこからアクセスが劇的に増加することが見込めるため、検索エンジンで上位表示されることは、Webマーケティングにおいて非常に重要とされています。
・ライバルが激増している
インターネットに発信される情報は、日々増加を続けているため、検索エンジンの上位を狙うライバルも非常に多くなっています。
競争率が高くなっているため、いくら良質な情報であっても構成が適切でなければ、
・SEOライティングのポイント
SEOライティングにおいて、重要なポイントは大きく2つあります。
・ユーザーが求めているライティングであること
・検索エンジンに評価されやすいライティングであること
最低でもこの2つは意識して、サイトを構成する必要があります。
◆ユーザーが求めているライティング
あくまで、「ユーザーが知りたい情報が書かれているのか」というポイントが大前提です。
検索エンジンに評価されることも需要ですが、まずはユーザーを満足させられる内容を記載し、充実したサイトに構成する必要があります。
◆検索エンジンに評価されやすいライティング
検索エンジンがサイトを評価する場合、クロウラーと呼ばれるシステムが自動で様々なサイトを徘徊し、評価していきます。
そのため、機械でも分かるようなライティングが必要になります。
・SEOライティングを始める前に
それでは、SEOライティングを始める前に、最低限やっておくべきことを説明していきます。
①ユーザーが求める情報が何かを把握する
あなたが運営するサイトに訪れるユーザーは、何が知りたくて検索しているのかをしっかり考えましょう。
ユーザーが求めている情報が書かれていなければ、当然すぐに離脱されてしまうので、ただアクセスを集めても意味がないということが分かるはずです。
あくまでユーザーが求める情報を提供するということを大前提にしましょう。
②ページの目的を明確に設定する
このサイトを訪問したユーザーにどんなアクションを起こして欲しいのかを明確に設定します。
・LINEの友達追加をして欲しいのか
・資料請求をして欲しいのか
・別のページに遷移して欲しいのか
・商品を買って欲しいのか
目的は様々だと思いますが、目的から逆算してサイトを構成しないと、コンバージョンに繋がりにくいので注意しましょう。
・SEOで評価されやすくなるポイント
SEOに評価されやすくするための対策として、いくつかポイントがあるので紹介しておきます。
◎見出しにキーワードを含める
タイトルだけでなく、記事の見出しにもキーワードを含めることで、より評価されやすくなります。
◎代名詞をなるべく使わない
上記にも書いた通り、サイトを評価しているのは機械です。
そのため、「これ」、「それ」、「あれ」、「どれ」などの代名詞はなるべく使わないようにすると、機械にも分かりやすい内容となり、結果的に評価されやすくなるということです。
◎差別化を図る
やはり、他のサイトと似たような内容が多くなってしまうと、評価は上がりづらくなります。
あなたが運営するサイトの独自性を出していくことで、評価に繋がります。
・まとめ
今回は SEOライティングの基本的な部分を解説しました。
SEOは日々ライバルが増えているため、質の高いコンテンツを発信していくことが求められます。
そして、何より大切なのは「ユーザーの満足度を高める」ということです。
SEO対策をしていると、忘れてしまいがちですが、ユーザーのことを最優先に考えてサイトを構成していくようにしましょう^^
