今回は、TikTokをテーマにして、マーケティング的な観点から記事を書いていきたいと思います。
ここ数年で爆発的にユーザーを増やしているTikTokですが、他のSNSとは異なる特徴があるため、マーケティング方法も異なります。
これからビジネスにTikTokを導入していきたいと考えている方は、ぜひ参考にしてください！
【TikTok のメディア事業、「音楽」業界を参考に拡大する】
こちらの記事にTikTokに関する最新情報が記載されています。
・TikTokの特性
TikTokの特性として、圧倒的に若年層の割合が多いという点が挙げられます。
そして、TikTok利用者は他のSNSを利用するのとは異なる大きな特徴があります。
それは、「交流する意識がない」ということです。
TikTokユーザーはあくまで投稿を見にきています。
もちろん一定数のコメントなどはありますが、TwitterやInstagramなどのプラットフォームと比較すると、投稿者と閲覧者の間でのコミュニケーションツールが少なく、閲覧者側も「見る」という目的に特化している傾向があります。
そのため、TikTokは他媒体のSNSとは、ユーザーの目的が異なるということを予め把握しておく必要があります。
マーケティングにSNSを利用するのであれば、ユーザー層は適切に把握してアプローチしなければなりません。
・TikTok広告
数ヶ月前にTikTokにも広告が掲載されるようになりました。
利用者数は非常に多いため、適切な広告配信を行えば、それなりの効果が期待できそうですが、現状はどうでしょうか？
現状としては、有料広告プラットフォームとして、TikTokはまだまだ初期段階であり、発展途上という感じです。
ターゲティングの精度が低く、利用コストが高いという印象です。
今度、さらに多くのユーザーデータが蓄積されることで、ターゲティング精度が向上することに期待です。
とはいっても、現状でもしっかり売上を伸ばしている広告主もいるので、適切なコンテンツと広告であれば、今後はますます売上が増加する可能性があります。
TikTokはユーザー層がかなり若いため、広告の特性や扱うコンテンツによって、広告効果が大きく左右されるというのが現状です。
そのため、真っ先に TikTok広告を出稿するよりは、Facebook広告やInstagram広告、Twitter広告など他媒体でデータを取得しても良いと思います。
もちろんTikTokの特性を大いに活かせる広告であれば例外ですが。笑
・TikTokはどのように活用すべきか
TikTokの今後の動き次第で参入方法は大きく変わるはずです。
YouTubeのようにTikTokが収益化できるようになれば、一気に参入者が増えることは安易に予測できますが、TikTokは他のプラットフォームとは異なる性質を持っています。
TikTokはコミュニケーションプラットフォームではないということを踏まえた上で、どのようなアプローチがTikTokユーザーに好まれるのかを研究していく必要があります。
もちろんフォロワーを増やしておくのに越したことはありませんが、現状ではTikTokは収益化できないので、その先にどのようなコンテンツを用意して利益を生み出すのかを必ず設計しておきましょう。
それぞれのSNSで競争が激化しているので、ただフォロワーを増やすだけではなく、そこに必ずマーケティング要素を取り入れるということを忘れないようにしましょう！
・まとめ
今回は、現在のTikTokについて記事を書きました。
TikTok広告なども発達しつつあり、マーケティングにも活用しやすいプラットフォームになってきているので、上手く活用すれば十分に利益が狙えると思います。
しかし、TikTokは他のSNSとは属性が異なるということを把握した上でアプローチすることが必須となります！
