今回はDIOR×JORDANのコラボスニーカーの情報が公開され出したので、そこにあるブランド力について記事を書いていきたいと思います！
今回のコラボは注目しているヘッズも多いと思いますので、ビジネス的な観点からも分析してみましょう^^
・DIOR×JORDAN商品詳細
まずは、現時点で公開されているコラボスニーカーの情報を記載しておきます。
DIOR x NIKE AIR JORDAN 1 HIGH OG
Wolf Grey/Sail/Photon Dust/White
CN8607-002
発売予定日：2020年4月→2020年7月8日（予定）
販売予定価格：240,000円/$2000
新型コロナウィルスの影響があり、販売が4月から延期となっており、現時点では7/8販売という情報が有力となっています。
定価24万円はやばいですね。笑
既に海外の著名人や窪塚洋介などの着用画像なども出回っており、商品として出来上がっていることは間違い無いので、あとはセールスを待つのみです。
・ほぼ確実にプレ値がつく
これだけレアなモデルなので、もちろんコレクションとしてゲットしたいと思う方も多いと思いますが、転売市場も盛り上がることは間違い無いでしょう。
販売される数にもかなり制限があるとのことです。
定価が24万円ということもあり、ハンパじゃないプレ値がつくはずです。
過去にルイヴィトンとSupremeのコラボ商品もありましたが、圧倒的に値段が釣り上がりました。
近年は、海外のラッパーなどのカルチャーが人気を集めており、ストリートファッションブランドとハイブランドのコラボが実現するようになりました。
最近では、Off-WhiteとNIKEコラボなども非常に有名です。
また、海外のラッパーであるトラヴィス・スコットとのコラボスニーカーも爆発的な人気で、かなり価格が高騰しています。
また、JORDANはバスケットボールを代表するブランドです。
バスケットボールブランドもストリートカルチャーとは密接に関わっているため、両業界に熱狂的なファンがおり、JORDANとしての圧倒的なブランド力を発揮しています。
このような背景もあり、ストリートカルチャーとラグジュアリーブランドのコラボレーションは必然的にヘッズの注目を集める形となります。
そして、海外アーティストがファッションアイコンとなり、常に最新のアイテムを発信していることもブランド力に繋がっています。
・圧倒的ブランド力は学ぶべき
JORDANから発売されるスニーカーは、モデルによって数十万円まで値段が上がることもあり、ファンから熱狂的な人気を集めています。
また、ファンが注目するポイントとして、周年記念があります。
ブランドの節目のタイミングで記念の商品を限定販売することでさらに爆発的な人気を集めることもあります。
つまり、その時期に販売するから意味があるということです。
今回のDIOR×JORDANコラボもこの条件に当てはまっています。
今年JORDAN BRANDは35周年を迎えるため、その記念として、DIORとのスペシャルコラボが決まりました。
ここにもファンが注目したくなる要素が詰まっているので、さすがのブランド力です。
DIORに関しても、言わずもがな有名なラグジュアリーブランドであり、圧倒的ブランド力を持っています。
圧倒的ブランド力を持っているJORDANとDIORのコラボは注目されない訳がありません。笑
人々はブランドの価値に注目し、ブランド力が高ければ高いほど、高価なものでも買ってもらえます。
これはファッションブランドに限らず、どのビジネスにおいても共通します。
「あなた個人」にどれだけのブランド力があるのかで、ビジネスの進み方や単価なども全く異なるはずです。
日頃から自分のブランド力を高めるためにも、ファッションブランドのブランディングなどを参考にしてみるのもオススメです！
・スニーカー販売もマーケティングを駆使している
スニーカー販売にもマーケティングが駆使されているのが分かるでしょうか？
しかも、かなりハイレベルです。
なぜなら、スニーカーは一年を通して常に販売されているのに、売れ続けているからです。
一般的にはスニーカーは2,３足あれば十分ですよね？笑
実際にそれくらいしか持っていないという方もいると思います。
ですが、その一方で何十足もコレクトしている人もいます。
これはなぜでしょうか？
そのスニーカーにブランド力があり、価値を感じる人が必ず一定数いるという状況を意図的にブランド側が創り出しているからです。
特に、 NIKEやJORDANには、名作と呼ばれるモデルがいくつもあります。
まず、名作と呼ばれ、一定数に評価された時点でもブランドの価値は上がります。
そして、それを別分野のブランド力と掛け合わせることにより、さらなる価値を生み出しています。
また、制約を設けるのも絶妙にうまいです。
◯足限定、◯◯店限定販売、ドレスコード着用など様々な制約を設けることによって、さらにブランドの価値が高まります。
そして、ブランド側が売り出したいモデルは、必ずと言っていいほど販売前に画像がリークされます。
海外の有名アーティストなどの着用画像をリークすることによって、「あのスニーカーはなんだ？」という疑問を持たせて注目を集めます。
この手法はまさにプロダクトローンチです。
時間をかけて、情報を小出しにして、人々の注目を集め、ギリギリまで焦らしたところで数量限定でセールスすることで、爆発的な売上を記録します。
毎度行われていることですが、未だにしっかり在庫がなくなるということは、プロダクトローンチにはそれだけの効力があるということです。
現存する最強のマーケティング手法とも言われていますね。笑
実際、その通りだと思います。
僕も実際にプロダクトローンチを使って、かなりの売り上げを記録したことがあるので、興味がある方は読んでみてください。
かなり勉強になるし、金にもなると思います。笑
・まとめ
今回はDIOR×JORDANのコラボから学ぶブランド力とマーケティングについて記事を書きました。
注目のコラボであり、かなりの価格高騰も見込まれますが、これにはいくつものマーケティング技術が使われていることに気づいてもらえれば嬉しいです。
スニーカー販売に限らず、様々な業種であらゆるマーケティングがされているので、ビジネス的な観点からも注目してみてください^^
